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西部花都美麗興慶
——第四屆中國西部花卉產業發展大會側記
2019-06-10 12:40:30   來源:銀川晚報

小小花藝師顯身手。

銀川鮮花銷往全國。

花卉產業帶動移民群眾脫貧致富。

匠心獨運花如陰。

化鮮花為藝術。

男兒也愛弄花草。

精工細琢幽草碧。

  品,插花藝術

  6月4日,以“西部花都美麗興慶”為主題的第四屆中國西部花卉產業發展大會在銀川市興慶區國際商貿城正式拉開帷幕,國內外花卉高新企業、科研單位代表共500余人齊聚一堂,圍繞西部花卉產業發展等進行深入探討。

  本次大會為期兩天,共有第四屆中國西部花卉產業研討會、銀川市市民花藝大賽(切花、盆栽)、興慶區花卉招商洽談會、花卉產業考察及產銷對接、花卉種植培訓、興慶區花卉展銷等多項活動。當天的活動中,還有來自區內外的62名選手,在組合盆栽插花和創意插花兩項賽事中,運用各種花材物件,在巧妙的構思和熟練技巧的共同作用下,讓一枝枝靜物“變”得栩栩如生,充分展示了插花藝術的魅力。

  近年來,興慶區堅持推進高質量發展,深入踐行“綠色、高端、和諧、宜居”的城市發展理念,經濟社會發展和民生改善步伐加快。依托地處平原、依傍黃河,土壤肥沃、氣候適宜等優勢條件,堅持把花卉產業作為調整產業結構、激發產業活力的主攻方向,高起點、高水平、高效益推進花卉產業發展,取得了顯著的經濟效益、社會效益、生態效益。產業規模日益壯大,建成大型花卉交易市場5個、園區基地16個,形成花卉生產總面積7500余畝,引進國內外花卉新品種48個,成為名副其實的“塞上花都”。產業鏈條日益完備,以高端精細發展為目標,推動產學研一體化發展,農業高科技示范園等一批花卉產業項目陸續投產,產品銷售覆蓋全國、延伸海外,總產值超過2.1億元。品牌效應日益凸顯,先后承辦第七屆花卉交易會、舉辦三屆西部花卉產業高峰論壇,吸引近200家國內外企業參加,充分展示了興慶花卉的競爭力、影響力、吸引力。

  看,思想碰撞

  主講嘉賓:張啟翔北京林業大學副校長中國園藝學會觀賞園藝專業委員會主任

  主講嘉賓:王偉阿里云智能高級技術專家

  主講嘉賓:毛海鵬云上拾花藝術中心創始人云南女也花卉有限公司董事長原云南斗南花卉市場總裁助理

  主講嘉賓:張黎寧夏大學農學院教授

  第四屆中國西部花卉產業研討會作為本屆大會的主要活動之一,于6月4日下午在銀川市興慶區立達深航國際酒店舉行,吸引了來自國內外的眾多專家學者和企業家代表等參加,共同探討西部花卉產業的合作與發展。

  研討會圍繞花卉產業發展趨勢、花卉設施、花卉技術、花卉品牌建設、大數據如何推動花卉產業發展等產業發展實質性問題展開研討,全方位探索解決西部花卉產業發展瓶頸問題,促進產業發展,實現本地花卉產業從量變到質變的根本轉型。

  中國西部花卉產業發展現狀及展望

  西部花卉產業的發展無論是從技術層面,還是從品牌營銷、銷售方面都與東部地區有著明顯的差異化。那么,中國西部花卉產業發展現狀是什么,未來的發展方向又在哪里?北京林業大學副校長張啟翔教授給出了他的見解。

  “我們中國的花卉發展經過了4個發展階段,從2011年開始進入了調整轉型發展階段……”張啟翔分析了中國西部花卉產業發展現狀及展望。他談道,西部12省份花卉產業發展總體趨勢良好但不平衡,突破性的品種少、同質化嚴重、特別缺少地方特色品種等。希望今后西部乃至我國的花卉產業能在品種與技術創新能力方面不斷提升,加快特色花卉小鎮發展,促進花卉三產融合,走特色花卉產業發展之路。

  “目前,中國在世界花卉市場的影響力逐漸提高,中國花卉栽培面積全球第一、直接花卉苗木銷售額全球第一、全國性的花事活動影響力大、國家和省市級財政對花卉的研發投入力度大。花卉產業發展、研發態勢、國際學術和產業園交流活躍度全球排前列。”但是,我國花卉產業依然面對不少挑戰。張啟翔教授表示,目前逐漸形成區域性特色的有云南鮮切花、盆花,廣西熱帶植物和花卉,新疆、甘肅、寧夏抗寒抗旱觀賞苗木。另外,內蒙古、新疆、貴州、云南、陜西等西部地區的生態建設、景觀改造項目以及特色小鎮、美麗鄉村建設推動了花卉苗木市場的發展,中國西部和華北地區將成為未來苗木最大的市場。但是,西部地區由于經濟原因,花卉總體消費動力不足,再加上人才原因使花卉產業技術創新能力不能滿足市場需求、區域特色花卉研發及鄉土資源開發不夠,使得西部地區花卉苗木產業挑戰依然嚴重。

  他建議,中國花卉產業發展要積極開拓國際市場,走差異化發展和產品多樣性發展之路,利用資源特色發展,實現創新能力建設,打造集約化、智能化、輕簡化產業發展模式,注重并加大新花卉作物開發力度。通過創新發展,加強花卉基礎研究、突破關鍵技術,強化城市園藝、景觀園藝、家庭園藝等產品研發,才能實現新突破。

  大數據驅動農業互聯網變革

  “農業技術經歷了植物孕育、植物轉基因研究、農業數字技術的廣泛研究三次革命,最終的發展目標就是效率、環境、安全和成本。”阿里云智能高級技術專家王偉表示,但是目前農業行業面臨著無標準、無銷路、缺人才、少資金的問題。一方面,無質量標準,農產品質量參差不齊,無產品等級分類;無標準化種植規格,導致農產品品質差異太大,不利于品牌化、規模化發展。另一方面,銷路單一,農戶或農企規模太小,議價能力弱,談判空間小;市場拓展推廣能力弱,沒有成熟的產、銷生態。同時,人才老齡化嚴重,沒有吸引年輕人才加入的優勢和資源;農業技術研究與實際生產脫節嚴重,需要商業生態建立連接。以及對農業行業的資產評估,在金融服務業有較大空白,難以支撐基礎設施建設;農企或農戶的規模太小,抗業務風險的能力弱,貸款非常困難。

  王偉表示,可以通過新農業生產體系、新農業經營體系、新農業產業體系,實現數字化生產、數字化鏈接、數字化配置的發展方向。“阿里巴巴可以提供開拓線上線下銷售渠道,細分市場、產品分級,并通過天貓旗艦店孵化本地電商資源。”另外,建立生產標準推動機械化、智能化,及水肥一體化園區建設。鏈接螞蟻金融服務、電商咨詢資源服務、農業技術服務等生態資源。最終實現地標性品牌塑造、精細化農事管理、普惠性金融服務,以及農業大數據平臺建設。

  花卉零售業品牌戰略及新模式探索

  “從35年前在云南斗南種下第一枝鮮切花到現在,我們的花卉產業只是完成了消費啟蒙,中國的鮮切花產業才剛剛開始。”云上拾花藝術中心創始人、云南女也花卉有限公司董事長、原云南斗南花卉市場總裁助理毛海鵬結合自身從業經驗,講述了花卉零售品牌戰略及模式探索。如果把花卉作為農產品營銷,那么結果必然是失敗的。花卉經歷了從農產品到商品,目前正在從商品演變為生活藝術品和金融產品的發展變化。所以花卉產品品牌的打造要把握好必要的規模、標準化、文化符號這三個核心內容。要敢于、善于去營銷自己的品牌,有明確的形象定位,開發出個性獨特的產品,來吸引消費者。

  “目前我國花卉的產業鏈還不夠長,附加值還不夠高,與文化藝術融合才剛剛開始。特別是花卉產業鏈的信息化程度還很低、效率不高,與科技融合才剛起步。”毛海鵬認為,中國目前花卉品牌營銷痛點在于全國性的品牌少、全產業鏈品牌少、消費市場品牌少、線上線下品牌割裂。“行業品牌有,但影響力有限。”此外,營銷渠道單一、線下參展成本高、線上營銷方法不得當也是目前我國花卉品牌營銷需要注意的地方。目前,花卉品牌營銷可以分為四大戰場,一是城市品牌營銷、二是平臺品牌營銷、三是產品品牌營銷、四是終端品牌營銷。但是,因為花卉類品牌散小弱狀況比較突出,加之核心又圍繞著鮮活農產品,終端零售品牌如果沒有其他品牌產品和品牌平臺支撐將舉步維艱。

  “產品本身沒生命,需要文化來注入靈魂。”毛海鵬說道,為什么說鮮花就是明星,在他所實踐和理解的鮮花產品品牌營銷和終端品牌營銷路徑中,如果還把花卉作為農產品營銷,那么營銷必然失敗。“花卉目前正從商品演變成生活藝術品和金融產品,所以花卉是文化產品,具備作為精神文明產品的特性,沒有文化賦予和情感寄寓,花卉不過是野花野草,沒有交換價值!”花卉只有與文化嫁接,才能夠形成高附加值。例如甜品鮮花飲品、花卉文創產品、花卉衍生產品展銷、花卉科技體驗、花卉主題書吧等等,都可以讓營銷變得與眾不同。毛海鵬建議,可以借助短視頻、直播、自媒體、本地傳統媒體等方式,對花卉品牌進行節點式傳播。同時,利用好當地各類商圈的人氣和流量,做一些創意性營銷來“吸睛”。在打造線上品牌的同時,輔以線下地推等方式,去吸引更多年輕群體加入,最終實現用戶在社交媒體的再傳播,進一步擴大品牌影響力。

  如何打造銀川花卉產業核心競爭力

  寧夏大學農學院教授張黎從銀川花卉發展優勢入手,針對如何打造銀川花卉產業核心競爭力提出了自己的看法。

  “銀川市在土地資源、勞動力資源、交通區位條件、氣候條件和農業設施等方面獨具發展優勢,極有利于花卉產業發展。”張黎說,銀川市設施花卉生產主要集中在興慶區的大新鎮、掌政鎮,規模化、專業化生產已具雛形。鮮切花產量除供應本地市場外,還銷往北京、上海、西安、蘭州等十幾個城市。

  同時,興慶區農業高科技智慧示范園區的建立,也為提高花卉生產基礎設施和裝備水平及專業化、規模化生產提供了硬件支持,保證當地花卉生產品質和質量的逐步提升。

  但在高速發展中,銀川花卉產業仍存在原創性能力差、產業化程度底、標志性成果少、區域性特色品牌產品少、同質化現象嚴重等諸多問題。

  “未來,銀川花卉產業可以以花卉基地和花卉企業為載體和平臺,提高本土花卉新品種轉化率和花農對科技的吸納能力,并促進花卉知識、技術、信息、服務等進村入戶。”張黎建議,銀川市可以在已有優勢基礎上樹立新理念,加大專業技術人才隊伍培養,進一步研發花卉新品種示范及生產配套技術,在優質鮮切花的標準化生產、先進管理、技術推廣,優化發展特色盆栽花卉和草本花卉優新品種專業化生產,花卉生產輕簡化栽培技術研發,以及花卉高效高質物流配送體系建立等方面多下功夫。(記者 孫楠)

【編輯】:李瑤
【責任編輯】:任嵐
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